近日，電視劇《長安的荔枝》熱播。故事中，“荔枝使”歷經(jīng)千難萬難，把荔枝從嶺南高州轉(zhuǎn)運到長安。現(xiàn)實中，一場現(xiàn)代版“荔枝進京”之旅也吸引了無數(shù)目光：5棵荔枝樹由專業(yè)運輸團隊護送從廣東茂名啟程，途經(jīng)廣西、湖南、湖北等地，跨越2000多公里，最終抵達陜西西安，并于6月14日在西安華清宮舉辦的第四屆貴妃荔枝文化節(jié)上完成交接。這次活動不僅讓影視熱輻射到地方文旅和農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，也讓荔枝之鄉(xiāng)廣東茂名成功出圈。
近年來，“一部劇帶火一座城”的案例層出不窮，尤其是影視話題借助短視頻、直播等社交媒體，形成文旅聯(lián)動，催生消費熱點，釋放乘數(shù)效應(yīng)?！堕L安的荔枝》播出時間恰好是嶺南荔枝上市的季節(jié)，茂名市農(nóng)文旅集團與騰訊聯(lián)手推出電視劇IP聯(lián)名款荔枝包裝禮盒，通過直播帶貨拓寬茂名荔枝銷路。抖音電商發(fā)起“這一口荔枝等了一年”等熱點話題，進一步擦亮茂名“千年荔鄉(xiāng)”名片。
熒屏內(nèi)外“荔枝熱”看似巧合，實則是茂名市敏銳洞察需求，深挖荔枝文化、深耕農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索之舉。一次出圈不難，難的是當(dāng)影視熱度退潮，如何讓這顆嶺南佳果從“限時美味”成為驅(qū)動地方經(jīng)濟四季常青的文化符號。
立足資源稟賦，深挖在地文化。真正讓茂名出圈的，是深藏在荔園里的文化密碼。為更好展現(xiàn)嶺南文化的獨特魅力，茂名還打造了粵劇音樂劇《又見荔枝紅》，為文旅深度融合注入了新活力。當(dāng)前，各地通過“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，創(chuàng)造了許多成功范例，實現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。用文化IP改寫地方經(jīng)濟的劇本，關(guān)鍵在于以文賦能、以文興業(yè)，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的強勁動能。
借力文化熱潮，講好農(nóng)業(yè)故事。在缺乏快捷交通工具和保鮮技術(shù)的唐代，將“一日色變，兩日香變，三日味變”的荔枝，從5000余里外的嶺南運送到長安，“難于上青天”。而今天，茂名建立了覆蓋采前、采中、采后的全流程保鮮技術(shù)體系：山嶺間，無人機群5分鐘完成過去2小時的人工運輸；“田頭小站”的冷庫中，新技術(shù)有效解決了荔枝“最先一公里”的保鮮難題。物流企業(yè)的搶“鮮”大戰(zhàn)同樣精彩。通過保鮮和冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用，茂名荔枝通常24小時即可抵達珠三角和長三角，約2天到達東北地區(qū)。現(xiàn)實中，還有很多精彩的農(nóng)業(yè)故事值得深入挖掘，要學(xué)會運用講故事的方式聚焦農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，展示特色農(nóng)業(yè)的傳承與發(fā)展，推動產(chǎn)品品牌升級。
讓影視熱從線上延伸至線下，考驗農(nóng)文旅融合的綜合實力。目前，茂名已經(jīng)創(chuàng)新打造荔枝主題街區(qū)、甜蜜蜜旅館、荔枝樂園，并開發(fā)了農(nóng)文旅直升機賞荔等特色旅游項目，有望全方位激活縣域經(jīng)濟新動能。要讓農(nóng)文旅融合從“一季鮮”到“四季紅”，在于每一季都有故事可講、有價值可挖、有體驗可期待。希望更多因劇走紅的城市，能夠?qū)⑽穆脽徂D(zhuǎn)化為促進城市可持續(xù)發(fā)展的后勁和動力，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的蝶變。